有料-成果友好

北京郊区某低密住宅客群定位及产品优化

基于市场成交结构及竞争态势基于客户洞察及产品方案测试,给出产品总价、产品配置、卖点建议;以及明确的产品改进建议

客户定位建议

产品方案优化策略

产品建议

  • 01.总面积160平以内,总价800万以内,舒适3+1房,双层双主卧配置
    02.客餐厅层缩减客厅面宽,增加1南向卧室,实现老人同层起居;增加1书房功能区,实现书房+露台主人同层休闲动线
    03.露台支付意愿高,标配30平米以上露台,从销售话术上设置为计价销售,高预算客户可付费选择超顶配100平大露台;地下空间鸡肋,支付意愿低,作为附赠项

    上叠
  • 01.总面积200平以内,总价1000-1200万,标配4房+双主卧
    下沉庭院抬高至B1层,提高下沉庭院空间体验、并与地下一层和一层加强连接;
    02.户内电梯可去掉或与上叠共用,提高空间利用率;
    03.客餐厅层缩减客厅面宽,增加1南向卧室,实现老人同层起居;一层步梯直达下沉花园,实现老人“室内起居+下沉庭院活动”动线;
    04.地下一层半价销售,增加书房区域,全明B1实现“主人超大社交层”:书房区+会客区+步入下沉庭院
    05.地下二层仅作为储藏类空间赠送,营销场景设置为:藏酒+吧台、多功能影音室

    下叠
  • 01.总面积120平左右舒适3房2卫,总价400万-500万
    02.一梯两户,刷卡专梯,送专属前室
    03.270度采光,主次卧转角采光观景
    04.赠送大尺度景观阳台,最大化景观价值;错层设置挑高阳台,架上望远镜观星

    洋房

有趣-方法领先

  • 定性洞察

    新兴群体研究——民族志法
    实际客户——浸入式观察法/入户访问/陪同购物
    潜在客户——焦点小组座谈
    潜在客户——产品测试会
    产品概念设计共创——互动工作坊
  • 量化建模

    A-科学的抽样:问对的人
    B-问正确的问题:基于业务理解设计内容
    C-有针对性的建模分析:基于业务问题提出假设,量化模型进行验证
  • 敏捷系统

    乐高式模块化问卷、吸取众家之长
    高效响应、一键建库、自动测库
    在线数据看板、移动端随时登录查看
  • 大数据应用

    应用房产信息大数据、移动端位置大数据,扫描指定区域及商圈人群的数量、质量、特征画像;板块人群职住分布、商圈到访行为等热力图